Жить по-умному

16.01.2018 > 17:29
Жить по-умному
До последнего времени устройства умного дома были распространены в России в основном в сегменте элитного жилья. Широкому кругу потребителей системы автоматизации квартир и загородных домов были просто не по карману. Однако год назад сразу несколько крупных ритейлеров объявили о старте продаж доступных решений, ориентированных на массовый рынок. «PRO IoT» попытался выяснить есть ли на них спрос и какие функции умного дома больше всего привлекают российских пользователей.

Старый и Новый свет

Наибольшую популярность концепция Smart home завоевала в США, странах Азии и Европы. Людей привлекла возможность сократить издержки на электроэнергию и воду, повысить безопасность своих домов и улучшить качество жизни в целом. Первоначально это были дорогие проводные решения, но с распространением технологий Интернета вещей крупнейшие производители техники начали выпускать доступные системы, основанные на беспроводных протоколах связи, таких как WiFi  и ZigBee. Снижение стоимости и появление на прилавках новой универсальной техники привели к существенному росту рынка “умных домов”.

По данным исследовательской компании Juniper, к 2021 году объем глобального рынка аппаратных средств и услуг для «умных домов» составит $195 млрд. В 2017 году ожидаемый объем прогнозировался на уровне $83 млрд, таким образом, в течение ближайших четырех лет продажи систем «умного дома» вырастут более чем в два раза. Согласно исследованию Strategy Analytics, в США - одной из стран-лидеров по распространению «умных домов» - к 2020 году около 58 миллионов домов (40% от общего количества) будут оснащены по крайней мере одной смарт-системой.

Рост популярности смарт-техники связывают с появлением термостата от компании Nest Labs. Стартап, созданный двумя бывшими инженерами Apple, выпустил свой первый продукт под названием Nest Learning Thermostat в 2011 году. Небольшое устройство, поддерживающее в помещениях заданную температуру в автоматическом режиме и помогающее экономить электричество, быстро стало хитом продаж в Америке и Канаде. Гаджет оказался настолько коммерчески удачным, что в 2014 году стоимость компании при сделке с Google была оценена в $3,2 миллиарда.  

Фото: PCmag

Следующим привлекшим массовое внимание к «умному дому» продуктом стал смарт-динамик Echo от компании Amazon. Прибор способен воспринимать человеческую речь и давать ответы на вопросы пользователя. С его помощью можно отдавать голосовые команды и управлять различными элементами «умного дома». В конце прошло года Amazon Echo и его уменьшенная версия Echo Dot стали лидерами продаж в праздничный сезон среди продуктов Amazon, а всего за год было продано 4-5 миллионов штук таких колонок.

Рост спроса в России

Термин «умный дом» в нашей стране у многих все еще ассоциируется с дорогими системами автоматизации, цены на которые колеблются от 1 до 6 миллионов рублей. Такие решения уже много лет востребованы в сегменте элитного жилья и спрос на них стабильно растет. По словам руководителя компании ANS Engineering Вадима Мухамадьярова, среди владельцев дорогой недвижимости популярностью пользуются системы умного света, климат-контроля, безопасности, аудио и видеосистемы. «В доме или квартире большой площади уже нельзя обойтись без систем умного дома. Это похоже на новый стандарт, такой же как в автомобилях: даже в базовых комплектациях есть системы электронного управления», - говорит он.

Раньше такие технологии российскому среднему классу были по сути недоступны. Amazon Echo, Nest и другие импортные устройства стоимостью до 200 долларов в России пока официально не продаются. Первой ласточкой стал запуск в продажу умной бытовой техники компании Redmond в 2014 году. Благодаря последовательной маркетинговой стратегии линейка смарт-чайников, кофеварок и других бытовых приборов, управляемых дистанционно с помощью смартфона, завоевала определенную популярность. «Мы понимали, что выводим новый продукт в условиях начинающегося в стране кризиса, - говорит директор по маркетингу представительства Redmond в России Татьяна Иванова. - Тем не менее, мы хотели выпустить линейку именно в России для получения обратной связи от потребителей, не так широко знакомых с концепцией «умного дома», как жители США и Европы. Сегодня продажи Redmond Smart Home по объему выше в России, чем в какой-либо из отдельно взятых стран Европы, так как именно в России мы предлагаем расширенный ассортимент. В среднем это порядка 30 тысяч штук в месяц».

Бытовая смарт-техника является значимой частью умного дома, но самым важным в экосистеме является хаб, который объединяет все подключенные устройства, будь то камеры видеонаблюдения, смарт-телевизоры, лампы или стиральные машины. Одной из первых в России такие устройства начала выпускать компания Rubetek. Летом 2016 года она представила собственное IoT-решение для дома. Разработка ориентирована на массового покупателя и включает центр управления, коллекцию умных устройств, бесплатное мобильное приложение и собственное облачное хранилище. «Наши специалисты сразу поняли, что покупатель не хочет “собирать конструктор” из устройств под различными интерфейсами, а предпочел бы видеть законченное решение. Система поддерживает Wireless RF, Wi-Fi, Z-Wave и Bluetooth и позволяет добавлять в неё большое количество собственных и сторонних устройств», - говорит руководитель отдела маркетинга компании Rubetek Людмила Сухоставец.

Rubetek

О росте интереса потребителей к такой технике свидетельствует появление отдельной категории товаров «Умный дом» в крупных российских торговых сетях. К началу прошлого года соответствующие комплексные решения начали продаваться в «Позитронике», «Ситилинке», «Юлмарте» и в магазинах других ритейлеров. «В 2017 году направление товаров «Интернет вещей» активно развивалось, мы прогнозируем 30% рост продаж к 2016 по итогам года, - рассказывает генеральный менеджер федеральной сети магазинов электроники «Позитроника» Сергей Крбашьян. - Драйвером категории являются IP-камеры видеонаблюдения, кроме того уверенный рост показывает фурнитура и аксессуары с подключением к сети интернет, например, светодиодные лампы, меняющие цвет и интенсивность свечения, или розетки с измерением энергопотребления, управляемые через приложение для смартфонов. В сегменте готовых комплектов рост значительно меньше: рынок и потребитель пока не готовы к подобным решениям. Однако мы прогнозируем рост этого направления ближе к третьему кварталу 2018 года», - отметил он.

Российскому потребителю в первую очередь интересны IoT-технологии в сегменте безопасности и видеонаблюдения, говорит руководитель направления электронного дискаунтера "Ситилинк" Алексей Гербовой. «В целом за год динамика продаж стабильно низкая, не растущая. Связано это с минимальными знаниями потребителя про бытовые устройства интернета вещей и трудоемкость установки. Самым высоким спросом пользуются камеры - 52% от штучных продаж облачных устройств. На втором месте - умные розетки с управлением через интернет, на которые приходится 29% от штучных продаж облачных устройств. Пользуются спросом начальные комплекты Умного дома, а также  датчики задымления, движения и открытия», - добавил он.

Помимо ритейлеров к умному дому присматриваются телекомунникационные компании, разработки в этом направлении ведет «Ростелеком» и «Акадо Телеком». В начале прошлого года собственное решение выпустила компания «Мегафон» под брендом Life Control. В данную систему входит ряд устройств, которые можно комбинировать в зависимости от потребностей: «умные» розетки и лампы, датчики протечки и движения, датчики открытия и закрытия  окна или двери и датчик дыма.  Кроме того, к системе можно подключить фитнес-трекер, аккумулирующий информацию о физической активности владельца и его сне. «Мы считаем, что в течение ближайших лет наши гаджеты станут привычным элементом домохозяйства, также как и смартфоны для современного человека. В целом мы рассчитываем на то, что этот продукт станет массовым», - говорит пресс-секретарь «Мегафона» Ольга Кузичева.

Центр умного дома Life Control. Фото: lifecontrol.ru

Такой оптимизм разделяют не все участники рынка. Массовый спрос на умный дом - это перспектива нескольких ближайших лет, считает  представитель компании «Юлмарт» Эмилия Синицина. «На отечественном рынке продажи таких товаров пока не могут иметь массового спроса ввиду технической сложности данных систем, - комментирует Синицина. - Кроме того, для их успешных продаж необходимы глубокие компетенции и качественная консультация специалиста. Но со временем системы «Умного дома» станут более доступны и прочно войдут в жизнь, как смартфоны или компьютеры».

По словам продукт менеджера GS Group Константина Ансимова, в России функции умного дома интересны широкому кругу потребителей, но проблема в том, что о таких системах пока знает очень мало людей. Успех этого рынка будет напрямую зависеть от промотирования: надо вкладывать большие средства в продвижение, а также обучать менеджеров по продажам. Дилеров, которые разбираются в такой технике пока немного.

В материале использована информация из публикации журнала "Теле-Спутник" №3 (257)

Рубрика: Digital Lifestyle
09.09.2018 > 19:12:16
Где живет «Алиса»
Все Статьи

Комментарии
Авторизоваться