Мобильный трафик и безлимитные сервисы

21.05.2018 > 13:38
Мобильный трафик и безлимитные сервисы
Фото: Wikimedia Commons
Стремительный рост количества пользователей мобильного интернета заставил сотовых операторов скорректировать свои тарифные планы. Безлимитный доступ к музыке, ТВ-каналам и соцсетям стал одним из главных орудий в борьбе за новых абонентов. PRO IoT проанализировал предложения ведущих операторов для владельцев мобильных устройств и выяснил, какие сервисы пользуются наибольшим спросом.

Безлимитный стриминг

Согласно данным компании Mediascope, за последний год российская интернет-аудитория увеличилась на 4%. Наибольший рост показывает сегмент мобайла: по состоянию на сентябрь 2017 - февраль 2018 года 55% населения страны заходят в интернет со смартфонов (прирост 20% за год). При этом стабильно снижается число россиян, использующих для выхода в интернет стационарные компьютеры и ноутбуки и планшеты.

Одна из первых на растущее медиапотребление через мобильные гаджеты откликнулась компания МТС. Два года назад сотовый оператор совместно с «Яндекс.Музыкой» запустил собственный сервис потокового аудио «МТС.Музыка». Часть тарифов компании предполагает бесплатный интернет-трафик для прослушивания музыки через данный сервис, кроме того, все новые абоненты могут безлимитно пользоваться сервисом в течение 6 месяцев.

Для владельцев планшетов у сотового оператора есть специальный тариф, предполагающий безлимитный трафик для трех видов приложений на выбор: соцсети, YouTube и МТС ТВ. Что касается последнего сервиса, то, как отмечается на официальном сайте, при просмотре МТС ТВ в мобильной сети оператора трафик не тарифицируется, при этом есть возможность бесплатно раздать сеть на другое устройство.

У «МегаФона» также есть аналогичные сервисы с тарифами, предусматривающие бесплатный трафик на сервисы Яндекс.Музыка, Boom и Zvooq. Также пользователи могут свободно отправлять текстовые сообщения, голосовые и видеозвонки через все популярные мессенджеры, в том числе WhatsApp и Viber.

По данным исследования AC&M Consulting, проведенного в апреле этого года, проникновение услуги «МегаФон ТВ» в сети оператора составляет 3,5%, а «МегаФон.Музыки» — 0,03%. Доля пользователей МТС ТВ достигает 3% от абонентской базы, а «МТС.Музыки» — 0,3%. По словам экспертов, эти цифры в будущем будут расти, и с учетом действующих тарифов операторам нужно быть готовым к увеличению объема безлимитного трафика.

Но не все компании пошли по этому пути. Московский провайдер МГТС делает ставку на высокие скорости и отдельно не выделяет трафик на специализированные ресурсы или соцсети, предлагая Wi-Fi подключение или мобильный интернет на сетях МТС, говорит руководитель управления по связям с общественностью МГТС Татьяна Мартьянова. Исключением можно назвать специализированный тариф для пользователей игры «Армата» со скоростью 500 Мбит/с. С 2018 года компания предлагает только высокоскоростные ШПД-тарифы со скоростью 100, 200, 300 и 500 Мбит/с, поскольку в 2017 году 80% абонентов МГТС выбирали именно высокоскоростные тарифы.

Оператор «Ростелеком» оказывает услуги мобильной связи по бизнес-модели MVNO. В тарифных линейках «Суперсимка» и «На всех» есть безлимитные опции, которые позволяют  общаться бесплатно в социальных сетях («Одноклассники», «ВКонтакте», Facebook), месседжерах WhatsApp, Viber и ТамТам.  Также есть опция «Навигация» -  безлимитный интернет-трафик при использовании приложений «Яндекс.Карты», «Яндекс.Навигатор» и «Яндекс.Транспорт». Практически 95% абонентов компании пользуются специальными опциями для общения в соцсетях и месседжерах, говорит представитель «Ростелекома» Валерий Костарев.

Также абоненты мобильной связи «Ростелекома» могут пользоваться мобильным приложением «Интерактивное ТВ» (смотреть ТВ, кино, сериалы) без оплаты интернет-трафика. В мобильном приложении доступен тот же контент, который абоненты могут смотреть в других средах распространения (стандартная или ОТТ телевизионная приставка, приложение в Smart TV, видеопортал), все эти среды объединяются с помощью услуги «Мультискрин».

У пользователей оператора цифрового телевидения «Триколор» есть возможность смотреть каналы, принимаемые через спутник, на мобильных гаджетах через приложение «Мультиэкран». Но данная возможность реализована в пределах сети Wi-Fi, к которой подключен спутниковый приемник. Тариф для этого сервиса отличается от базового, поскольку один абонентский договор позволяет одновременно смотреть каналы на нескольких устройствах.

Востребованные сервисы в мобайле

Согласно данным, озвученным на конференции РИФ+КИБ 2018, абсолютным лидером по времени, проводимому в сети, среди тематических групп являются социальные сети – 22% всего времени в десктопе и 24% - в мобайле. 52% россиян ежедневно заходят хотя бы в одну из социальных сетей.

Также время на видеоресурсах уже сейчас не уступает времени, проводимому в социальных сетях и составляет 22% всего времени в десктопе и 8% в мобайле. В среднем на одного человека приходится 35 просмотров контентных видео роликов в день независимо от их длительности.

По словам Татьяны Мартьяновой, наибольший рост трафика среди абонентов МГТС пришелся в 2017 году на социальные сети и мессенджеры. Instagram впервые стал самой посещаемой соцсетью у абонентов МГТС и по объему трафика обогнал «ВКонтакте», которая занимала лидирующие позиции в 2016 году. На третьем месте по объему трафика оказались «Одноклассники».

В МГТС самыми востребованными ресурсами, предоставляющими услуги интернет-телефонии и мессенджеров, как и в 2016 году, остались Skype — для совершения видео- и аудиозвонков, WhatsApp и Viber — для обмена видео- и текстовыми сообщениями и фотографиями. Наибольшая доля абонентского трафика — 32%, как и годом ранее, пришлась на стриминговые видеосервисы. Лидеры этой категории YouTube и Rutube.

Растет трафик и от игровых ресурсов – за год на 3% в сетях МГТС. Первое и второе место среди многопользовательских онлайн-игр, по данным провайдера, занимают второй год подряд Dota 2 и Counter Strike. Игру Minecraft с третьего места сместила League of Legends.

Мессенджеры, видео-сервисы и соцсети остаются наиболее популярными ресурсами, и каких-то изменений тут не ожидается, считает главный аналитик Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК) Карен Казарян. Потребление музыки, особенно на мобильных устройствах, практически целиком сдвинулось в сторону легальных ресурсов (как платных так и бесплатных).

В будущем выживут только потоковые сервисы, что для музыки, что для видео, говорит глава компании «Иот Системы» Николай Русанов. Это не связано с ростом проникновения на потребительском рынке устройств с поддержкой голосовых помощников, просто такая бизнес-модель в итоге выигрышнее. «Распространение интеллектуальных помощников только добавит масла в огонь, я почти не представляю себе пользователя Homepod без Apple Music», - добавляет он.

Запуск сетей 5G врядли сильно повлияет на медиапотребление и развитие новых сервисов, считает Карен Казарян. «Судя по последнему форуму Google I/O, разработчики ожидают, что мы будем меньше пользоваться телефоном для прикладных целей, и максимальное количество функций будет автоматизировано, - говорит аналитик. - Так же возможен прорыв в сервисах дополненной реальности, но основный кейс использования там все равно остаются игры, по типу Pokemon Go. Появление 5G мало что принесет в плане новых форматов, cкорее высокая скорость соединения дает возможность стримить больше контента, в том числе хорошего качества. Вполне вероятно станут куда популярнее док-станции, превращающие смартфон в универсальное устройство - с другим управлением и большим экраном». 

Рубрика: Рынок
Все Статьи

Комментарии
Авторизоваться